Al final de la campaña, como bien dice Daniel Eskivel (2012), los votantes no eligen una idea abstracta. Votan por una persona. Para ello usamos el Modelo de los cinco grandes (en inglés, "Big Five")  que examina la estructura de la personalidad a partir de cinco elementos (Goldberg 1993). Los cinco grandes factores principales de la personalidad forman el acrónimo “OCEAN”. (Factor O): Apertura a la Experiencia: Los que mejor puntaje tiene en este factor, muestran su capacidad de ser abiertos y ver de manera creativa el (su) futuro. Ilusionan. Dejan volar su imaginación, son cálidos con los que lo rodean, rompen la rutina y están siempre dispuestos a aprender. Los de peor puntaje, son cerrados, son ambivalentes, moderados y apegados a la tradición. Son más cerrados que nalga de sandía. (Factor C): Responsabilidad: Los mejores puntuados en este factor son personas con claridad y disciplina en sus objetivos. Son organizados, concentrados en sus metas y antes de tomar una decisión.  Tienen más cálculos que álgebra de Baldor. (Factor E): Extraversión: Este factor examina cuánto le agrada al líder estar rodeado de otras personas, cuánto le gusta expresarse ante los demás y cuánto canaliza su energía a las personas. Es el factor que muestra la fuerza del príncipe volcándose a la gente mediante el entusiasmo, la determinación, confianza en el futuro de la vida, el dinamismo y fuerza en el carácter. Su opuesto es la Introversión: personas muy reservadas, que a menudo son tachados de antipáticos y aburridos. Son personas que no les agrada formar parte de bullicios de gente aunque son muy animados en círculos cerrados de amistad. (Factor A): Amabilidad: La persona amable confía en la honestidad de las personas,  está siempre presto para ayudar y auxiliar a quien lo necesite. Se muestra humilde y sencillo, y es empático hacia las emociones y sentimientos ajenos. Este factor hace referencia a lo amistoso y agradable que puede ser un individuo y que lo expresa a través de su cordialidad, simpatía, autenticidad, lealtad, generosidad, altruismo, sinceridad y apoyo a los demás. La hostilidad sería el reverso de la medalla. (Factor N): Estabilidad emocional: Define en qué grado una persona afronta sin problema las situaciones complicadas de la vida. Son muy proclives a no sentir rabia o a enfadarse, suelen permanecer animados y gestionan muy bien sus crisis personales. El ciudadano, para decidir su voto, utiliza principalmente los factores E y  A porque hay correlación muy alta entre las características de Extraversión y Amabilidad que el votante se atribuye a sí mismo y las que le atribuyen a su candidato preferido. Quieren verse y ser como él. De  esta manera no solo importan las ideas sino la personalidad del político que las encarna (...).