El director de Gestión de Producto de Facebook, David Baser, reconoció que la compañía utiliza diversas herramientas de márketing para recopilar datos incluso de personas ajenas a la red social y aseguró que se trata de una práctica común en el sector. Esta recopilación de datos se lleva a cabo cuando un internauta pulsa me gusta o compartir en la red o al emplear su cuenta en la red social para darse de alta en un portal o en una aplicación. De acuerdo con Baser, esta es una práctica habitual en el sector.